ينشأ تاريخ العلامة التجارية من الاكتشاف المثير لأول مستحلب زيت الماء ، eurycite. جعل مظهره من الممكن إنشاء مستحلب مرطب يعتمد على الماء والزيت. ثم في عام 1911 ، بدأ الصيدلي إسحاق ليفشتس ، بتكليف من رئيس شركة Beiersdorf ، أوسكار تروبلوفيتز ، في إنشاء كريم للبشرة يعتمد على مستحلب جديد. اشترى رجل الأعمال الشركة ، التي تم إنشاؤها في عام 1890 في هامبورغ ، من مؤسسها ، كارل بيرسدورف.

بحلول ذلك الوقت ، كانت تروبلوويتز تروج لمنتجات التجميل في السوق لعدة سنوات ، بالإضافة إلى الأشرطة اللاصقة واللاصق. حتى اليوم ، يعتبر Beiersdorf أحد قادة العالم في هذا المجال. وعمل Lifschetz على المستحلب لسنوات عديدة. في السابق ، كانت مستحضرات التجميل تعتمد على الدهون الحيوانية أو النباتية. لكن هذا قلل من عمر الخدمة للمنتج بسبب التدهور السريع للقاعدة. وبفضل المستحلب ، كان من الممكن مزج الماء والزيت والحصول على مستحلب. اسم eurycite يعني حرفيا "الشمع الجميل".

في نفس عام 1911 ، ظهر أول مرطب ، والذي يمكن أن يعمل على الجلد لفترة طويلة. كان ملصق "بورتريه لامرأة مع النجوم" للفنان الألماني هانز إردت.

مع بداية الحرب العالمية الأولى ، كانت مستحضرات التجميل قليلة الطلب ، لأنها كانت تعتبر عناصر من الفخامة. لكن Beiersdorf تمكنت من استخدام وترويج منتجها الجديد. جلب زمن الحرب النساء إلى المصانع ، وبدأ المثل الأعلى للجمال يتغير. تم استبدال سيدة أرستقراطية جميلة شاحبة امرأة نشطة وصحية. لكن ألمانيا في وضع اقتصادي صعب. أدى ارتفاع التضخم إلى حقيقة أنه بحلول نهاية عام 1923 ، كانت علبة كريم نيIVEيا تساوي ما يصل إلى 100 مليار مارك!

في العشرينيات المضطربة ، كان المجتمع بأكمله يتغير بسرعة. أصبحت الحياة أكثر ديناميكية ، وظهرت الإذاعة والتلغراف. توقفت صورة العلامة التجارية القديمة عن التوافق مع الاتجاهات الجديدة. لذلك ، في عام 1924 ، تقرر تحديث الصورة الأصلية. تم استبدال الخط الرشيق السابق والصورة الغريبة بوعاء أزرق مقتضب بعبارة "NIVEA Creme". أصبحت هذه التغييرات الأكثر جذرية في تاريخ العلامة التجارية. ويعتمد الإعلان الآن على شيء آخر ، تم تقديم الكريم كعلاج عالمي لجميع أفراد العائلة.

في الثلاثينات من القرن العشرين ، اكتسبت العلامة التجارية بسرعة صورة منتج للعناية بالبشرة يساعد على التعامل مع الآثار الضارة للبيئة. في نفس الوقت ، أطلق Beiersdorf غسول دباغة خاص ، والذي يساعد على العناية بالبشرة والحصول على لونها الجميل. في ثلاثينيات القرن العشرين ، بدأ Beiersdorf في نشر تقويم طقس NIVEA للأسبوعين المقبلين.

ساعدت هذه الخطوة التسويقية على ربط اسم العلامة التجارية بتطبيقه في جميع الأحوال الجوية. خلال هذا العقد ، تم إدخال منتجات نيIVEيا مثل الشامبو والبودرة وحبة الحلاقة إلى السوق. وما زال تركيز الشركة المصنعة على الجمال والعناية بالبشرة. على الجرار من نفس الكريم يظهر نقش "للمنزل والرياضة".

خلال الحرب العالمية الثانية ، سقطت حملة ني advertisingيا الإعلانية على أكتاف إيلي هيس كناب. كانت قادرة على فصل صورة العلامة التجارية لمستحضرات التجميل عن الأيديولوجية النازية السائدة في البلاد. تعرض الإعلانات فتيات يرتدين ملابس رياضية وحلاقة شعر قصيرة. كان هذا مناسبًا لفترة من المشقة والمعاناة. قام المعلنون بمطابقة ألوان نيIVEيا الزرقاء والبيضاء مع ضوء الشمس والهواء النقي. منذ ذلك الحين ، أصبح النطاق الأزرق والأبيض ميزة ثابتة لإعلان العلامة التجارية.

كراهية ألمانيا الفاشية أدت إلى حقيقة أن خصومها ، وكذلك ببساطة دول أخرى ، بدأوا بشكل تعسفي في إنتاج منتجات تحت العلامة التجارية NIVEA. بعد نهاية الحرب ، بدأت الشركة المصنعة في محاربة هذا بلا رحمة ، منتهية استعادة حقوقها فقط في عام 1997. قامت Ellie Hayes-Knapp بنفسها بالترويج للعلامة التجارية منذ عام 1934 وطوال الحرب. وبعد ذلك ، أصبحت زوجة أول رئيس لجمهورية ألمانيا الاتحادية ، تيودور هايز.

ومرة أخرى بعد الحرب العالمية ، بدأ الناس في العيش مع توقع شيء أفضل. هيمن على المجتمع التفاؤل والاهتمام بالحياة. بدأ الناس يزدادون ثراءً تدريجياً ، وبدأوا في السفر ، والحصول على قسط من الراحة في الهواء الطلق. الأنوثة عادت إلى الموضة. في تلك الأيام ، كان NIVEA Crème منتج العناية بالبشرة المثالي ليس فقط في المنزل ، ولكن أيضًا في الخارج. في 1950s ، أصبحت العلامة التجارية لمستحضرات التجميل معروفة في بلدان أخرى من العالم. يوحد اسم NIVEA العديد من منتجات العناية بالبشرة التجميلية.

في العقد المقبل ، تستمر الدخول في النمو ، مع توفر أنشطة الشاطئ والجبال على نطاق واسع. تتغير إعلانات NIVEA أيضًا ، والتي تفهم الآن الحرية بشكل مختلف. الآن يتم استخدام المزيد والمزيد من الصور للعائلات السعيدة على الشاطئ أو الشباب المشاركين في الأنشطة الخارجية. تعتبر نيIVEيا أفضل طريقة لحماية البشرة من الآثار السلبية للشمس والرياح والبرد.

في الستينيات ، أصبح تان جميل رمزا لنمط حياة صحي. إن ظهور منتجات واقية من الشمس في تشكيلة العلامة التجارية يعزز فقط صورة العلامة التجارية كمساعد في العناية بالبشرة. أدى الهوس الرياضي وزيادة شعبية السلع الرياضية إلى ظهور الكرة الزرقاء الكبيرة في إعلانات نيIVEيا ، والتي أصبحت رمزًا للشركة في جميع أنحاء العالم.

في السبعينيات ، تغيرت تفضيلات الناس وعادات التسوق. أصبحت مراكز التسوق الكبيرة وسلاسل البيع بالتجزئة من المألوف. خلال هذه السنوات ، أطلق Beiersdorf حملة إعلانية جديدة تظهر أعلى كفاءة وجودة للعلامة التجارية NIVEA. أوضحت مقاطع الفيديو للناس أنه يمكن استخدام الكريم الشامل في أي وقت من اليوم والسنة ، للحماية أو الترطيب.

عارضت هذه الإعلانات الإمكانيات الواسعة للكريم لعدد من المنتجات الخاصة باهظة الثمن. كان من المهم أن يتم تضمين المكونات الطبيعية فقط في المنتج. ولكن في تلك الأيام ، كان المجتمع قلقًا بشأن حالة البيئة ، وأصبحت حركات "الخضراء" شائعة.

في عام 1982 ، احتفل Beiersdorf بالذكرى المئوية. بحلول ذلك الوقت ، كان لديها بالفعل فروع دولية خاصة بها ، وكانت NIVEA بشكل عام علامة تجارية دولية في الأصل. لكن المبيعات كانت لا تزال في البداية موجهة إلى السوق المحلية ، والتي انعكست في سياسة التسويق. 1980s - سنوات من عولمة الاقتصاد العالمي. في هذا الوقت ، يقدر الناس بشكل متزايد النهج الفردي.

تستجيب نيIVEيا للمتطلبات الجديدة من خلال فتح خطوط إنتاج جديدة ، مع الحفاظ على مزاياها الأساسية. العلامة التجارية محبوبة بجودتها العالية وأسعارها المعقولة. توسعت المجموعة بشكل كبير ، والآن أصبح من الممكن شراء مستحضرات التجميل من نيIVEيا لأنواع مختلفة من البشرة والشعر بمستويات مختلفة من الحماية من أشعة الشمس.

في التسعينات ، يعود الناس إلى القيم العائلية مرة أخرى. ما تروجه نيIVEيا عاد إلى الموضة. تصل العلامة التجارية إلى ارتفاعات مهمة في السوق الدولية ، لتصبح واحدة من الشركات الرائدة في قطاع العناية بالبشرة. خلال هذه السنوات ، مجموعة متنوعة من مستحضرات التجميل الزخرفية ، وكذلك منتجات العناية بالبشرة. في سلسلة NIVEA Visage ، يوجد منتج مبتكر للعناية ببشرة الوجه مثل كريم Q10 مع الإنزيم المساعد.

اليوم ، يتم تطوير منتجات العلامة التجارية الجديدة في مركز الأبحاث الخاص التابع لشركة Beiersdorf ، حيث يعمل أكثر من 150 موظفًا في مجال الأمراض الجلدية والكيمياء والصيدلة. تمثل العلامة التجارية مجموعة متنوعة من منتجات العناية بالبشرة ليس فقط ، ولكن أيضًا منتجات العناية بالشعر ومنتجات الاستحمام والاستحمام. تقدم NIVEA الكريمات ليس فقط للنساء ، ولكن أيضًا للرجال والأطفال. ليس من قبيل الصدفة أن يتم بيع منتجات العلامة التجارية في 150 دولة حول العالم. وعلى الرغم من مرور أكثر من 100 عام على وجود الشركة ، إلا أنها خضعت للعديد من التحولات ، إلا أن شيئًا واحدًا لم يتغير - العناية بالبشرة اللطيفة.


شاهد الفيديو: نظرة رمضان صبحي للمستقبل


المقال السابق

كيفية إخفاء رابط تابع

المقالة القادمة

الطفرات اللونية الأكثر غرابة