We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

من لا يحب الشوكولاتة. تم العثور على المشترين بسرعة كبيرة ، ووعدت الصفقة بأن تكون مربحة لجميع الأطراف.

ولم يتدخل في الأمر سوى سكان بلدة هيرشي. شمل المشترون المحتملون عمالقة مثل American Wrigley و British Cadbury و Swiss Nestle.

فقط تحت ضغط الجمهور اتخذت Hershey Trust القرار النهائي للتخلي عن الصفقة. رفض المجلس جميع عروض الشراء ، مطالبا بوقف البيع. يرجع هذا التحول غير المتوقع إلى عدم اعتيادية العلامة التجارية نفسها. يبدو أن هيرشي فودز قد خرجت من كتاب الاشتراكيين الطوباويين ، أو ربما تجسد فقط الآراء الدينية لخالقها. كان هذا المظهر غير المعتاد للشركة هو الذي منع بيعها بسهولة.

ولد ميلتون هيرشي ، الذي تلقت الشركة اسمه ، عام 1857. ولد في بلدة ديري الصغيرة بولاية بنسلفانيا. كانت عائلة ميلتون متدينة للغاية. جاء أسلاف العائلة إلى البلاد في القرن الثامن عشر من سويسرا وألمانيا. في أمريكا ، شكلت مجموعة من المواطنين مجتمعًا صغيرًا. لهذا السبب بدأ ميلتون يتحدث ليس باللغة الإنجليزية ، ولكن في بعض "بنسلفانيا الهولندية" غير العادية. انتقلت الأسرة بشكل متكرر ، ونتيجة لذلك ، تخرج ميلتون من المدرسة فقط أربعة فصول.

صحيح أن الأم لم تسعى جاهدة لإعطاء ابنها تعليمًا علمانيًا عاديًا. في رأيها ، الكتب تضر فقط. لهذا السبب ، في أول فرصة ، مُنح ميلتون الفرصة لاكتساب المهارات المهنية. في البداية ، عمل المراهق قليلاً كمساعد للطابعة ، لكن الطباعة لم تأسر ميلتون ، وأصبح مبتدئًا لطاهي حلويات محلي. باع الآيس كريم والكراميل رخيصة. أحب ميلتون هذا العمل كثيرًا لدرجة أنه انغمس بشدة في هذه الحرفة ، معتزًا بالأمل في فتح شركته الخاصة في المستقبل.

ومع ذلك ، فإن المحاولات الأولى لبدء أعمالهم التجارية الخاصة - في دنفر ونيويورك وشيكاغو وفيلادلفيا ونيو أورليانز - انتهت بالفشل. من الجيد أن هيرشي تمكن من اكتشاف سر طاهٍ معروف لدى الجميع اليوم. اتضح أنه بالنسبة للطعم ، يجب تخفيف الكراميل بالحليب الطازج. ألهم هذا الاكتشاف ميلتون كثيرًا لدرجة أنه قام بمحاولة أخرى ، هذه المرة في لانكستر. تعبت من أنشطة هيرشي غير المجدية ، رفض أقاربه مساعدته ، فقط والدته وعمته وقفوا بجانبه.

من خلال سلسلة من التجارب ، توصل Milton إلى وصفة كراميل أصلية تسمى Hershey's Crystal A. كانت هذه بداية الشهرة. الكراميل الجديد لم يكن محبوبًا من قبل الأمريكيين فقط ، ولكن أيضًا من قبل المستوردين الأجانب. بعد أن تلقى طلبًا كبيرًا من إنجلترا ، قرر ميلتون الحصول على قرض من بنك لانكستر الوطني. بدلاً من تقديم ضمان ، أعطى ميلتون كراميله محاولة لرأس البنك. في النهاية ، هو نفسه أكد على رجل الأعمال المبتدئ ، مؤمنًا به. جعل المال الأعمال مزدهرة ، بيع الكراميل جعل ميلتون هيرشي بحلول عام 1894 أحد أغنى سكان لانكستر.

أخيرًا ، حصل على أول نقود مجانية في حياته. أحب الأثرياء الأمريكيون في ذلك الوقت السفر كثيرًا ، وفعل هيرشي الشيء نفسه. سافر إلى فرنسا والمكسيك ومصر وإنجلترا. في الوقت نفسه ، لم يفحص المتاحف فحسب ، بل أيضًا المحلات التجارية ، وكذلك المصانع والنباتات ومؤسسات البيع بالجملة. قام هيرشي بعمل اتصالات تجارية مفيدة ، كما رسم أفكارًا جديدة لأعماله. بعد أن حصل على أول مليون في إنتاج وبيع الكراميل ، قرر ميلتون عدم التوقف. حصل على شهرة عالمية وثروة هائلة بفضل الشوكولاتة.

وجاءت فكرة القيام بذلك معه إلى هيرشي في معرض 1893 العالمي في شيكاغو. هناك ، أعجب رجل الأعمال بالمعدات الألمانية لإنتاج الشوكولاتة. اشترى هيرشي المعدات على الفور وأحضرها إلى مكانه في لانكستر. في البداية ، في ورشة العمل الجديدة ، تم إنشاء الجليد للكراميل ، وبعد ذلك بقليل تم توسيع النطاق بالكاكاو للشرب والشوكولاتة للخبز. بحلول نهاية التسعينات من القرن التاسع عشر ، قرر هيرشي أخيرًا التحول إلى اتجاه جديد. في عام 1900 ، تم بيع الأعمال التي جعلته ثريًا للمنافسين مقابل مليون دولار. ترك الأمريكي نفسه متجرًا واحدًا فقط لإنتاج الشوكولاتة.

كان على هيرشي أن يبدأ البحث عن مكان لبناء مصنع جديد. لهذا ، عاد إلى كنيسته ديري الأصلية. اشترى منزل الوالدين منذ فترة طويلة ، وأعطاه لأبيه ، والآن قرر هو نفسه الاستقرار هناك. اكتسبت أن هناك العديد من العاطلين عن العمل في المدينة الذين يسعدهم الذهاب للعمل في مصنع جديد. وسيوفر عدد كبير من المزارع بالقرب من ديري الحليب اللازم لإنتاج الشوكولاتة. لهذا السبب تم اتخاذ القرار - في عام 1903 بدأ بناء المصنع ، ومن عام 1905 بدأ العمل.

ولكن لاسترداد الاستثمار كان بحاجة إلى منتج حقيقي. ثم فكر هيرشي في إنشاء وصفة شوكولاتة الحليب الأصلية التي يمكن أن تتنافس مع العلامات التجارية السويسرية المعروفة. لم يتعب رجل الأعمال أبدًا من التجريب ، وتجربة أفكار جديدة ، ومجموعات ، وإضافات. لذلك ولدت حانة هيرشي ، التي أصبحت علاجًا مفضلاً للأمريكيين لسنوات عديدة. وفي عام 1907 ، رأى الكتب الأكثر مبيعاً النور - شوكولاتة هيرشي كيسز.

تنتمي فكرة إنشاءهم أيضًا إلى رئيس الشركة. من المثير للاهتمام ، بعد الثراء ، لم يصبح هيرشي جاحظًا. علاوة على ذلك ، فإن آرائه الدينية لم تسمح لهم بالتمتع بالثروة ، بينما كان مواطنوه يعيشون في فقر. لكن رجل الأعمال لم يكن يعرف كيف يتنازل عن المال الذي كسبه. رأى مهمته في خلق وظائف جديدة ، وكذلك في الحفاظ على ظروف عمل فريدة للموظفين في ذلك الوقت.

نشأت مدينة بأكملها حول المصنع في ديري هيرشي ، الذي أعطاه هيرشي اسمه. كان هناك كل شيء مطلوب لحياة العمال وعائلاتهم - كنائس ، بنك ، متاجر ، حدائق ، مغاسل ، ملاعب جولف ، فندق وحتى حديقة حيوانات. عاش معظم الموظفين في هذه المدينة ، لكن رجل الأعمال لم ينس أولئك الذين عاشوا خارج هيرشي - تم بناء خط ترام خاص لجعل الرحلة إلى المصنع أسهل.

خلال فترة الكساد الكبير ، شهدت هيرشي نفسها طفرة بناء ثانية. لتوفير الوظائف لجميع السكان المحتاجين ، بدأ ميلتون في بناء فندق ضخم على الطراز المتوسطي. وكان النموذج الأولي لفندق القاهرة هليوبوليس ، الذي أثار إعجاب رجل الأعمال كثيرًا خلال رحلته إلى مصر. في 26 مايو 1933 ، تم الافتتاح الرسمي للفندق ، والذي تم على شرفه تنظيم حفل لـ 400 شخص! بعد ذلك بعام ، افتتح الفندق أيضًا ناديًا للغولف ، وبعد ذلك بقليل ظهرت قاعة رقص.

لكن أهم عمل خيري ل "ملك الشوكولاتة" كان افتتاح مدرسة صناعية عام 1909. منذ عام 1951 ، سميت باسم مؤسسها. لسوء الحظ ، لم يكن بمقدور ميلتون وزوجته إنجاب أطفال ، لذلك أعطوا كل حبهم ورعايتهم للأيتام. وعلى الرغم من أن هيرشي نفسه نشأ في عائلة كاملة ، إلا أن طفولته لم تكن سهلة. لذلك ، يعتبر المليونير نفسه مضطرًا للحد من أكبر عدد ممكن من الأطفال من الصعوبات. تذكر هيرشي أنه لم يكمل دراسته قط ، لذلك اعتنى بالحصول على تلاميذه ليس فقط المهارات المهنية ، ولكن أيضًا التعليم الثانوي عالي الجودة.

في عام 1915 ، توفيت زوجة هيرشي ، وفي عام 1918 كتب هو نفسه وصية. ووفقا له ، كان يجب أن تذهب ثروته الشخصية بالكامل ، في ذلك الوقت ، حوالي 60 مليون دولار ، إلى المدرسة. وظل هذا القرار دون تغيير حتى وفاة رجل الأعمال في عام 1945. الآن Hershey Foods هي شركة عامة ، لكن المدرسة نفسها ، بفضل صندوق Hershey Trust ، تمتلك 31 ٪ من الأسهم. كما تسيطر المدرسة على 76٪ من أسهم الشركة التصويتية.

ومن المثير للاهتمام أن هيرشي كان على اتصال وثيق دائمًا بالجيش الأمريكي. على سبيل المثال ، في عام 1937 ، اتصل الجيش برئيس الشركة بطلب لإنشاء شريط جديد مخصص حصص الجنود. يجب ألا يزن المنتج الجديد أكثر من أربعة أوقيات ، ويتحمل درجات الحرارة المرتفعة جيدًا ، وأن يكون مغذيًا وذوقًا جيدًا قدر الإمكان. بعد عدة تجارب ، ظهرت شوكولاتة تلبي جميع المتطلبات. يمكن لهذا الشريط أن يتحمل درجات حرارة تصل إلى 50 درجة ويحتوي على 600 سعر حراري.

غيّر الناس الاسم الرسمي "Ration D" إلى "شريط لوجان" ، تكريما للعميل العسكري. لم تكن أوامر الجيش كبيرة جدًا في البداية ، لكن الحرب العالمية الثانية تطلبت تدفق الإنتاج. في عام 1939 ، كان هيرشي ينتج بالفعل 100 ألف بار في اليوم. وفي عام 1943 ، طالب الجيش بإنشاء نسخة محسنة من المنتج ، لذلك ظهرت ضربة جديدة - هيرشي تروبيكال شوكولات بار. زار شريط الشوكولاتة هذا ، إلى جانب طاقم أبولو الفضائي ، القمر.

بعد وفاة المؤسس ، واصلت الشركة استراتيجية السوق التي اختارها. على سبيل المثال ، لم يحب هيرشي الإعلان - كان يعتقد أن منتجًا جيدًا سيتحدث عن نفسه. ونتيجة لذلك ، لم يكن لدى الشركة حتى قسم التسويق الخاص بها حتى منتصف الستينيات. لفترة من الوقت ، نجح هذا النهج - بعد تذوق القضبان في الجيش ، استمر الأمريكيون في البقاء مخلصين للعلامة التجارية بعد انتهاء الخدمة. كان هذا بمثابة ذريعة لرفع دعوى قضائية ، بالمناسبة ، للإدمان المفرط على الشوكولاتة.

بحلول أوائل السبعينيات من القرن الماضي ، أدركت الإدارة أن الشركة بدأت تصبح قديمة. ينطبق هذا على كل من الإنتاج وصورة السوق. بمرور الوقت ، خسرت هيرشي فودز حتى ريادتها في السوق المحلية أمام منافستها الأبدية مارس. لقد حان الوقت لقرار إعادة هيكلة الشركة. لأول مرة ، تمت دعوة أشخاص من الخارج ، مع تعليم جيد وخبرة في التسويق ، إلى مناصب المديرين. في السابق ، كان يعتقد أن المدير قد عمل في شركة Hershey Foods لسنوات عديدة. قامت الشركة ببناء مصانع جديدة وتحديث المصانع القائمة ، وتوسعت من خلال عمليات الاستحواذ الخارجية.

بفضل هذه التدابير ، عادت هيرشي فودز إلى مكانها الأول المشرف في سوق الحلويات الأمريكية. صحيح أن النجاح في الأعمال ضرب التقاليد. لذلك ، في عام 2001 ، أصبح ريتشارد ليني أول رئيس غريب في تاريخ الشركة. لقد تجاهل مبادئ ميلتون هيرشي ، وقرر إجراء التخفيضات ، وإغلاق المناطق غير الأساسية ، وبيع المنتجات في المتاجر الرخيصة. وقد أدى ذلك إلى أطول إضراب في تاريخ الشركة لمدة 44 يومًا ، مما أثار القلق بين المساهمين والرغبة في بيع أسهم عملاق الشوكولاتة.

صحيح أن الخبراء لم يفهموا سبب بيع مثل هذه الأعمال الأسطورية. وقف سكان هيرشي إلى جانب الشركة ، وقاد المدعي العام للدولة جيش الوطنيين. ونتيجة لذلك ، منعت المحكمة شركة Hershey Trust من بيع الشركة لأي شخص. هكذا هزم الجمهور والتقاليد الجشع وحساب الأعمال.


شاهد الفيديو: Hersheys Cookies and Cream Chocolate Ice Cream Rolls - huge tasty sweets ASMR Food rolled Ice Cream


المقال السابق

أسماء الإناث الآرامية

المقالة القادمة

أكثر الأطعمة المفيدة لتطهير الجسم