الكوكا كولا



We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

اليوم هذه العلامة التجارية معروفة لأي شخص. لكن البداية لم تكن سهلة.

لم تجلب مبيعات المشروبات الغازية في السنة الأولى سوى خسائر لمؤسسي الشركة. ومع ذلك ، مع تزايد الشعبية ، ظهر الربح.

وبدأت قصة مشروع صغير ناجح. ابتكر الكيميائي الهواة جون ستث بيمبرتون ، الذي كان يملك شركة أدوية صغيرة في أتلانتا ، وصفة غير عادية في المنزل في 8 مايو 1886. في ذلك الوقت ، اضطر قائد الجيش السابق إلى التواء بطريقة أو بأخرى لتغطية نفقاته. جاءت هواية الطفولة القديمة للكيمياء إلى الإنقاذ ، مما جعل من الممكن فتح شركة أدوية. بعد أن قام بتخمير شراب جديد ، دعا بيمبرتون صديقه ، المحاسب فرانك روبنسون ، لمشاركة اكتشافه. وقدر المشروب الجديد ونصحه بالاحتفاظ بالوصفة السحرية. عُرض الشراب الحلو والسميك للبيع في أكبر صيدلية في المدينة. يمكنك شراء كوب من المشروب مقابل 5 سنتات.

كانت المكونات الرئيسية للشراب على النحو التالي: ثلاثة أجزاء من أوراق الكوكا (التي تم الحصول على الكوكايين منها) لجزء واحد من جوز شجرة الكولا الاستوائية. تم تسجيل براءة اختراع المشروب الجديد كعلاج لأي اضطرابات عصبية. تم بيع الشراب السميك من خلال آلة البيع. جادل بيمبرتون نفسه بأن مشروبه يمكن أن يشفي العجز الجنسي ، كما أنه يساعد على التخلص من إدمان المورفين. في تلك الأيام ، لم يكن الكوكايين يعتبر غير قانوني ، تم بيعه بحرية. هذا هو السبب في أن المادة غالباً ما تضاف إلى المشروبات مع الكحول ، مما يجعلها منشطًا. لذا لم تصبح كوكا كولا مبتكرًا في هذا الصدد.

صاغ اسم المنتج فرانك روبنسون. هو ، الذي يمتلك هدية الخط ، ونقش الكلمات كوكا كولا بأحرف جميلة تبقى على الشعار اليوم. تم تسجيل الاسم الجديد وأسلوبه كعلامة تجارية في مكتب براءات الاختراع. كان هذا تدبيراً حكيماً للغاية ، لأن العديد من المنافسين تجاوزوا مراراً وتكراراً هوية الشركة.

بعد الخطوات الأولى غير المؤكدة ، حان وقت التطوير. بحلول نهاية عام 1886 ، أصبحت كوكا كولا مشروبًا فوارًا. يقال أن جنوبيًا عطشانًا توقفت عند صيدلية وأمر بكوب من الشراب. لم يرغب البائع البطيء في الذهاب إلى الماء وعرض عليه تخفيف الشراب بالصودا. أحب المشتري هذا المزيج كثيرًا لدرجة أنه سرعان ما تم بيع Coca-Cola مع الصودا فقط.

في نفس العام ، تم إدخال الحظر في أتلانتا. بدأ الناس على الفور في شراء المزيد من كوكا كولا ، وبدأت الأعمال في النمو. الآن فقط تدهورت صحة بيمبرتون ، ولم يكن هناك ببساطة رأس مال كافٍ للتنمية. كان عليه أن يبيع صيغته وإنتاجه لصنع مشروب للشركاء. تم الحصول على ثلثي الحصة من قبل الصيدلي Venable ، الذي جاء بالنسخة الفوارة.

وصف بيمبرتون بعناية الوصفة المصنفة لإعادة البيع: زيت الليمون وزيت الليمون وزيت جوزة الطيب ومستخلص جوزة الطيب ومستخلص أوراق الكوكا والفانيلين وحمض الحمضيات وإكسير البرتقال وزيت زهر البرتقال (من زهر البرتقال) والكافيين. لاكتشافه ، حصل المخترع على ألفي دولار. لكن هذا المال لم يساعده. في 16 أغسطس 1888 ، مات بيمبرتون تقريبًا في حالة فقر ودُفن في مقبرة الفقراء. بعد 70 عامًا فقط ، ظهرت علامة مميزة على قبره.

تدين الشركة بخطوتها الجديدة في التطوير إلى رئيس نشط. لم يتعب أبدًا من الخروج بحملات تسويقية جديدة. وهكذا ، عرض كاندلر شرابًا للصيدليات مقابل أسماء وعناوين العملاء المنتظمين. ثم أرسلت لهم كوبونات لشراء كوب مجاني من كوكا كولا. كان الحساب هو أن المشروب سيكون لطيفًا جدًا للزوار لدرجة أنهم بالتأكيد سيطلبونه مرة أخرى. باع Kandler بنشاط التقاويم والساعات والهدايا التذكارية فقط مع علامته التجارية ، ثم كان من المستغرب. أطلق الرئيس حملة إعلانية "شرب كوكا كولا!" بفضل هذه الإجراءات ، بدأت الأعمال تتطور بسرعة.

في عام 1906 جاءت "كوكا كولا" إلى بلدان أخرى - إلى كوبا وبنما. هناك ، كان على الشركة أن تواجه مشكلة - تزييف ضخم. حتى المحققون من وكالة بينكرتون الشهيرة تم التعاقد معهم للتحقيق.

حتى عام 1894 ، تم بيع المشروب على الصنبور. استمر هذا حتى قرر مالك متجر Vicksburg ، جوزيف بيدينهارن ، تعبئة زجاجة كوكا كولا لتسهيل النقل إلى المزرعة. وبعد خمس سنوات ، كان نظام الانسكاب الجديد على قدم وساق. لم ير كاندلر أي فائدة فيه وباع الحق مقابل دولار فقط. ولكن لم يكن حتى عام 1928 أن مبيعات المشروبات المعبأة تجاوزت التسرب. في عام 1916 ، ظهرت زجاجة كوكا كولا الأصلية ، مما ساعد الشراب على التميز عن المنافسة.

جاء بنيامين توماس بزجاجة غير عادية مع "الخصر". اشترى حقوق بيع المشروب المعبأ. بحثًا عن طرق لزيادة الأرباح ، وجد توماس نموذجًا يميز منتجه. يمكن التعرف على الزجاجة في الظلام واللمس ، وحتى من خلال الشظايا كان من الممكن فهم أنها تحتوي على كوكا كولا. وساعدت على ابتكار شكل غير عادي من الأزياء. من عام 1914 ، بدأت النساء في ارتداء التنانير لسنوات ، اعتراضها تحت الخصر. كانت هذه النسب رائعة للزجاجات أيضًا ، مما استفاد من المبيعات. بحلول ذلك الوقت ، كان المشروب المعبأ قد تم إنتاجه بالفعل لمدة 15 عامًا ؛ وبحلول بداية العشرينيات ، تجاوز عدد المصانع التي تبيع كوكا كولا في حاويات زجاجية ألف مصنع. في عام 1977 ، تم تسجيل زجاجة الكنتور كواحدة من العلامات التجارية للشركة.

تم ربط سانتا كلوز بالحملات الإعلانية ، وأصبح نجم إعلان عيد الميلاد لمياه الصودا. تبين أن الصورة كانت ناجحة للغاية لدرجة أن العديد من الأمريكيين يعتقدون بشكل عام أن سانتا كوكا اخترعها سانتا. بعد كل شيء ، يرتدي المعالج ألوان الشركة تمامًا ويحمل معه دائمًا زجاجة يمكن التعرف عليها. في عام 1931 ، قام الفنان الأمريكي Haddon Sundblom ، بتكليف من شركة كوكا كولا ، بتصميم بدلة حمراء وبيضاء لسانتا. حتى تلك اللحظة ، كان المعالج يرتدي كل ما كان عليه. جاء الفنان أيضًا بوجه سانتا ، ببساطة يصور نفسه.

هناك العديد من الاختراعات الصغيرة والمفيدة المرتبطة بالمشروب. لذلك ، في عام 1933 ، ظهرت أول آلات بيع لزجاجات كوكا كولا. ظهرت ست عبوات ، عبوات بست عبوات في المتاجر. توصلت الشركة إلى ثلاجات محمولة يمكن وضعها في أي متجر. هذا سمح للمستهلك للاقتراب أكثر من المنتج النهائي.

في عام 1919 ، باع Aza Kandler من بنات أفكاره إلى مصرفي Atlanta Ernst Woodruff ومجموعة من المستثمرين مقابل 25 مليون دولار. في عام 1923 ، تم الاستيلاء على الشركة من قبل روبرت وودرف ، نجل المالك البالغ من العمر 33 عامًا. ترأس كوكا كولا لمدة 60 عامًا ، ليصبح أسطورة حقيقية. ركز روبرت على جودة الشراب. خلال فترة ولايته ، أنشأ شركة Coca-Cola Export Corporation ، التي طورت الأعمال حول العالم.

تمت الموافقة على معيار موحد لإنتاج وبيع المشروبات المعبأة. في عام 1928 ، أحضر الأمريكيون ألف حالة كوكا كولا إلى الألعاب الأولمبية. منذ ذلك الحين ، أصبح المشروب مرتبطًا ارتباطًا وثيقًا بالرياضة. كما ترعى شركة كوكا كولا الألعاب الأولمبية وبطولات العالم في كرة القدم والهوكي على الجليد والتنس والرياضات الأخرى.

قبل اندلاع الحرب العالمية الثانية ، تم بيع المشروب بالفعل في 44 دولة. في هذا الوقت كانت كوكا كولا نفسها في حالة حرب بالفعل مع منافستها الرئيسية - بيبسي. قال روبرت وودرف أنه خلال الحرب ، يجب على كل شخص يرتدي الزي العسكري ، أينما كان ، أن يتمكن من شراء زجاجة كوكا كولا مقابل 5 سنتات. ونتيجة لذلك ، تم بيع أكثر من 5 ملايين زجاجة خلال هذا الوقت.

في عام 1958 ظهر فانتا في تشكيلة الشركة ، وفي عام 1961 - سبرايت. منذ عام 1960 ، تم بيع كوكا كولا في علب. في عام 1979 كان يرأس الشركة روبرتو جوزويتا. وفي عام 1985 ، سافر المشروب الأسطوري إلى الفضاء.

تتكون "كوكا كولا" اليوم من 11 شركة تعبئة كبيرة ذات حجم وطني وعشرات من شركات التعبئة غير المنفصلة المنفصلة. تنتج الشركة اليوم حوالي 200 نوع من المشروبات. تمثل كوكا كولا وفانتا وسبرايت حوالي 80٪ من مبيعات الشركة العالمية. هناك 70 نوعا من "فانتا" وحدها. كما تنتج شركة كوكا كولا العصائر والشاي المثلج والقهوة. تباع منتجات الشركة في حوالي 200 دولة ، مع بيع حوالي مليار وحدة كل يوم.


شاهد الفيديو: Camelphat u0026 Elderbrook Cola


المقال السابق

تقاليد السنة الجديدة الأكثر غرابة

المقالة القادمة

مارك هاريس احتيال