كارتييه


الحروف المتشابكة برشاقة "C" معروفة على كوكب الأرض كل. في وقت من الأوقات ، أحدثت كارتييه ثورة حقيقية في فن المجوهرات ، وابتكرت اتجاهًا جديدًا وفريدًا.

وبدأ تاريخ العلامة التجارية عام 1819. ثم ولد لويس فرانسوا كارتييه في عائلة حرفي متواضع يصنع قرونًا مسحوقية. بدأ الصبي بسرعة في إثبات نجاحه في الفنون البصرية ، ولهذا السبب حدده والده كمتدرب للمجوهرات الباريسية أدولف بيكار. الآن فقط كانت الأم ضد مثل هذا الطفل الذي لم يولد بعد. بدا لها أن البارود يمكن أن يجني مالًا أكثر من الذهب.

بعد كل شيء ، يحتاج الجميع إلى مسحوق متفجر طوال الوقت ، والذهب مطلوب فقط من قبل الأشخاص المتوجين ، وحتى ذلك الحين بكميات صغيرة. في عام 1847 ، اشترى طالب شاب ورشة عمل من معلمه ، وقرر البدء في تلبية الطلبات الخاصة بشكل حصري. كانت الأمور تسير على ما يرام بالنسبة لكارتييه ، بعد ست سنوات افتتح لويس فرانسوا بالفعل ورشة عمل في باريس في شارع نيوف دي بيتيت تشانترز ، ليس بعيدًا عن القصر الملكي والبورصة.

على الرغم من وجود الكثير من المجوهرات الجيدة في فرنسا ، إلا أن كارتييه كان محظوظًا. بعد أسبوعين فقط من افتتاح مؤسسته ، دخلت سيدة غنية معينة ، ذات رائحة طيبة ورشيقة ، لرؤيته. نظرت عن كثب في المجوهرات الذهبية لفترة طويلة ، وفي النهاية اشترت ثلاث دبابيس. كانت صفقة مهمة ، لأن السيدة كانت كونتيسة نيفيركيرك. كان زوجها موردًا للفنون الجميلة إلى بلاط نابليون الثالث. بالإضافة إلى ذلك ، كانت الكونتيسة أفضل صديق للأميرة ماتيلدا ، ابنة أخت بونابرت.

على مدى السنوات الثلاث التالية ، اشترت السيدات النبيلة وصديقاتهن ، بما في ذلك الإمبراطورة يوجينيا ، زوجة نابليون الثالث ، حوالي مائة وخمسين قطعة ذهبية من الصائغ. كانت المجوهرات جميلة للغاية وذات جودة عالية لدرجة أن نساء الموضة أوصوا كارتييه لجميع معارفهم وأصدقائهم. في الوقت نفسه ، لم يكن هناك خوف من شراء شخص آخر لقطعة مماثلة من المجوهرات - لم يكن لويس فرانسوا كارتييه معتادًا على الماكرة. وفضل إنشاء ما تم فعله بدلاً من نسخه. ونتيجة لذلك ، نمت شهرة الصائغ وعاصمته بسرعة.

كان هذا التحول في الأحداث طبيعيًا تمامًا. بعد كل شيء ، تميز لويس فرانسوا بحقيقة أنه لم يبتكر منتجات فحسب ، بل كان فنانًا حقيقيًا. أحب كارتييه التجربة ، وابحث عن أشكال جديدة ، وابتكار مجموعات من تقاليد المجوهرات القديمة والأزياء الحديثة. تم تزيين تسريحات السيدات النبلاء بفراشات الماس ، وأزياء النبلاء مزينة بالجعران الغامض ، وكان هناك مكان للعقارب في مراحيض الساتان.

لا أحد يعتقد أنه من الممكن إنشاء مثل هذه الزخارف الأنيقة في شكل الحشرات والحيوانات ، لكنها سقطت في العالم العلوي. قبل كارتييه ، كان يعتبر استخدام الحشرات والحيوانات في المجوهرات شكلًا سيئًا بشكل عام. لكن الفرنسي رأى وأثبت للجميع من خلال عمله أنه يمكن أن يكون جميلًا.

أصبح لويس فرانسوا كارتييه أول صائغ في العالم يعمل مع البلاتين. لهذا ، كانت المادة من الذهب والفضة. كانت ميزة البلاتين في قوته ، ويمكنه حمل المزيد من المجوهرات على نفسه. ولكن كلما كانت الأحجار الأكثر نبلًا على المجوهرات ، كان مالكها أكثر سعادة وجاذبية. سرعان ما اكتشف كارتييه هذا النمط البسيط لنفسه. ونتيجة لذلك ، اعتقدت الدوقة والأميرات والأميرات أن الجواهري الشهير هو الذي سيساعدهم على الفوز لصالح أقوياء هذا العالم. لم يكن نجاحا؟

استمر عمل لويس فرانسوا من قبل ابنه ألفريد. في البداية كان يعمل مع والده ، ولكن في عام 1898 افتتح صالونه الخاص في شارع المدينة الشهير دي لا بيكس ، حيث توجد أغلى المتاجر في باريس. وكان لألفريد أبناء. كان لويس جوزيف الأكبر والأكثر موهبة ، وكان الجميع يدعونه ببساطة لويس. دخل في أعمال عائلة كارتييه كشريك. ثم كان لويس يبلغ من العمر 23 عامًا فقط. ومع ذلك ، تمكن الصائغ الشاب من عدم التخلي عن اسمه - ارتفعت سمعة العلامة التجارية أعلى. تمكن لويس من إعطاء منتجاته هالة وأنيقة خاصة.

في مطلع القرن ، أصبح الفن الحديث عصريًا ، لكن لويس لم يكن مشبعًا بالاتجاهات الجديدة. على العكس من ذلك ، عرض الصائغ على مجوهراته لعملائه تصاميم القرون بعد القرون الماضية ، وتمكنوا في نهاية المطاف من التغلب على الموضة العاصفة. كانت منتجات كارتييه مطلوبة بشكل كبير ، لا سيما أسلوب Guirlande. تميزت بترتيب من الماس يخفي السحابات. لطالما كانت كارتييه منتبهةً لعمل الزملاء والمنافسين ، ولم تتردد في التعلم منهم.

على سبيل المثال ، تعلم لويس كارتييه فن المينا من Carl Faberge نفسه. وهذا على الرغم من حقيقة أن كلاهما تنافس كثيرا. في عام 1907 ، أحضر كارتييه معرضًا لمنتجاته إلى سانت بطرسبرغ ، لكن المتجر لم يظهر أبدًا في روسيا. لكن السيد الفرنسي تلقى أمرًا رسميًا من الإمبراطور الروسي ، ليصبح موردًا رسميًا في البلاط الملكي.

في عام 1908 ، ظهر فرع للعلامة التجارية في نيويورك. ترأس القسم الجديد بيير كارتييه ، الأصغر من الجيل الثالث من الأسرة الحاكمة. في عام 1910 ، تم تسجيل علامة كارتييه التجارية ، وبهذه الطريقة ظهر حرف واحد فقط من زوج من الحرف "C" المتشابك. على الرغم من حقيقة أن كارتييه تخصصت في إرضاء أهواء سيدات المجتمع ، كانت هذه الشركة هي التي أنشأت أول ساعات معصم للطيارين في العالم. حدث ذلك في عام 1906. وفي عام 1910 ، قامت العلامة التجارية للمجوهرات بتفجير عالم صانعي الساعات - وكانت الشركة أول من أطلق ساعة في علبة مستطيلة. بعد ذلك بقليل ، قدمت شركة كارتييه منتجات أظهرت الوقت المحدد في باريس ولندن ونيويورك - حيث كان مقر الشركة موجودًا هناك.

في عام 1919 ، شارك تجار المجوهرات في إنشاء أول ساعات المعصم الرفيعة. تم تسميتهم "تانك" تكريما لفيلق بانزر الأمريكي ، الذي قاتل في فرنسا خلال الحرب العالمية الأولى. خرجت الساعة لتتناسب مع اسمها وتمكنت من تحمل اختبار السنين. تم ارتداء "الدبابة" من قبل جاكي كينيدي (أوناسيس) ، وهي ترتديها إلتون جون ، وتقول مجلات الموضة بشكل عام أن الكاتب الأمريكي ترومان كابوتي كان لديه ستة من هذه الأشياء تمامًا.

بدأ نمط العلامة التجارية واستراتيجيتها في التغير تدريجياً. تأثر هذا بالحرب العالمية الأولى ، الكساد الكبير عام 1929 ، ثم الحرب العالمية الثانية - تغير المجتمع بشكل ملحوظ. لقد ولت أيام الأرستقراطيين - تم استبدالهم برجال الأعمال. غالبًا ما يختارون ليس فقط الأشياء المرموقة والمكلفة ، ولكن أيضًا الأشياء الأكثر راحة. كارتييه لديها مجموعة واسعة من المنتجات الوظيفية. يتم إنتاج الولاعات والساعات والأقلام من مواد باهظة الثمن.

يتم عرضها للبيع الشامل ، بقدر ما ينطبق هذا المفهوم بشكل عام على منتجات العلامة التجارية. في عام 1945 ، أصبح بيير كارتييه رئيسًا لشركة Cartier International. في الخمسينات ، تم تطوير النموذج البيضاوي لساعة Baignoires ، وتم النظر في هذا الشكل في عام 1912. على مدى العقود القليلة القادمة ، أصدرت العلامة التجارية العديد من موديلات الساعات الجميلة والوظيفية: Crash Watches و Reverso و Ceintures.

في الستينيات ، فقدت الشركة بالفعل طابعها العائلي. في عام 1972 ، قام أحد التنفيذيين في الشركة ، Alain-Dominique Perrin ، بتنسيق إعادة تصميم سياسة التوزيع بالكامل. هكذا ظهر اتجاه جديد ، "Must". الآن تباع المنتجات من العلامة التجارية الشهيرة ، بالإضافة إلى المجوهرات ، ليس فقط في متاجر الشركة ، ولكن أيضًا في أقسام خاصة من المتاجر الفاخرة. تبدأ الشركة في تطوير منتجات جديدة - الأوشحة والأحزمة والحقائب.

جعل هذا من الممكن اكتساب عملاء جدد ، ونتيجة لذلك ، بدأ الاتجاه الجديد في جلب ما يصل إلى ثلث إجمالي دخل كارتييه. في عام 1979 ، اندمجت جميع الشركات التابعة للشركة في مصدر قلق واحد هو "كارتييه وورلد". في عام 1981 ، دخلت العلامة التجارية سوق العطور بإطلاق عطر Must. في عام 1987 ظهر منتج Pantere وفي عام 1995 So Pretty. ومع ذلك ، لا تزال كارتييه تركز على المجوهرات.

في عام 1982 ، وبفضل كارتير ، ظهر أسلوب جديد - "نوفيل جاليري" ("فن المجوهرات الجديد"). كان مبنياً على نفس الكلاسيكيات الأبدية ، منمقة وفقاً للحقائق الجديدة. يتم الجمع بين الأشكال التقليدية والأشكال الحديثة ، ومع ذلك ، فإن المنتجات لا تزال بمنأى عن الصدمة والحداثة. وفي عام 1993 ، أصبحت علامة كارتييه التجارية جزءًا من اهتمام شركة Richemond المتخصصة في تصنيع السلع الفاخرة.

اليوم لم تعد كارتييه شركة واحدة ، ولا حتى ثلاث أو أربع. تجمع العلامة التجارية 14 شركة في آن واحد ، تنتج كل منها منتجها الفريد - الإكسسوارات والساعات والمجوهرات. إنهم متحدون ليس فقط بالاسم.

تجسد جميع المنتجات المنتجة تحت العلامة التجارية كارتييه الرفاهية بأعلى مظاهرها وثروتها وقوتها. حتى الشركة نفسها لم تستطع مقاومة جمال منتجاتها الخاصة. في الآونة الأخيرة ، بدأت "كارتييه" في استبدال روائعها الخاصة ، التي تتميز بها فترة أو أخرى من مراحل تطورها.


شاهد الفيديو: Cartier - The Panthère watch, luxury and elegance -


المقال السابق

دونات

المقالة القادمة

أشهر مدن الكهوف