شركة اديداس



We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

في بلدة هرتسوغن آوراخ الألمانية الصغيرة ، في 3 نوفمبر 1900 ، ظهر صبي ، أدولف داسلر ، في عائلة خباز ومغسلة. نشأ كبيت هادئ. بعد الحرب العالمية الأولى ، جاء الدمار والتضخم إلى البلاد ، كانت ألمانيا مليئة بالعديد من الجنود السابقين العاطلين عن العمل. كانت عائلة داسلر تمر أيضًا بأوقات صعبة. في أوائل عام 1920 ، تقرر التخلي عن وظائف غريبة وفتح شركة عائلية جديدة - صنع الأحذية.

بدأوا في تطوير الفكرة بالمنهجية التقليدية للألمان. أصبحت مغسلة الأم محل لبيع الأحذية. صنع المخترع الحالم أدولف ، الذي كان اسم عائلته ببساطة عدي ، آلة لخلع الملابس من الدراجة. صنعت الأخوات والأم أنماطًا من القماش. كان أدولف نفسه ، مع والده وشقيقه الأكبر رودولف (رودي) ، مشغولين في الخياطة.

أول شيء أفرجت عنه الأسرة كان النعال. لتصنيعها ، كانت المعدات العسكرية التي تم إيقاف تشغيلها في متناول اليد ، في حين تم قطع باطن الإطارات القديمة. تولى رودولف تسويق المنتجات النهائية ، وبدأ Adolph في إنشاء إنتاج متزايد والخروج بموديلات جديدة. في عام واحد فقط ، تم إنشاء الأحذية من قبل 12 شخصًا مع أفراد العائلة. أنتجوا 50 زوجا من الأحذية يوميا. في يونيو 1924 ، ظهرت مؤسسة رسمية - Dassler Brothers Shoe Factory. يجب أن أقول أن الإخوة يكملون بعضهم البعض بنجاح. كان رودي مغرمًا بالاختراع ، وكان مفكرًا هادئًا ، على الرغم من أنه كان يحب لعب كرة القدم. لكن رودي كان لديه المزيد من التصرفات المتفجرة والملاكمة والجاز والجنس كانت عناصره.

بحلول عام 1925 ، كانت الشركة على قدميها ، سمح عدي ببعض التجارب. لاعب كرة قدم متعطش ، اخترع الأحذية المسننة التي صنعها له حداد محلي. هكذا ولدت الأحذية الرياضية الجديدة. تبين أنها مريحة للغاية ، إلى جانب النعال الجمباز ، أصبحت الأساس لمنتجات عائلة Dassler. نما الإنتاج ، وفي عام 1927 تم تأجير مبنى كامل له. كان هناك بالفعل 25 شخصًا يعملون هناك ، وكانوا ينتجون ما يصل إلى مائة زوج من الأحذية يوميًا. كان العمل يسير على ما يرام بحيث تم شراء المصنع قريبًا ، وانتقلت العائلة إلى قصر قريب ، وليس مجرد منزل.

تخلى عدي بنفسه أخيرًا عن خططه ليصبح خبازًا ، والآن ركز حصريًا على إنشاء أحذية رياضية ، والتي اختبرها شخصيًا. في دورة الألعاب الأولمبية لعام 1928 في أمستردام ، تنافس بعض الرياضيين في أحذية Dassler المرصعة. بعد 4 سنوات ، فاز الألماني آرثر يوناث بالميدالية البرونزية. لكن أولمبياد برلين عام 1936 كانت أكثر نجاحًا. في أحذية داسلر ، حقق الأمريكي الأسود جيسي أوين خمسة أرقام قياسية عالمية وفاز بأربع ميداليات ذهبية. منذ ذلك الحين ، بدأ النظر في "داسلر" ، وإن لم يكن معترفًا به ، ولكن معيار الأحذية الرياضية. في عام 1936 ، تجاوزت مبيعات مصنع داسلر 400 ألف مارك ألماني. بالفعل في عام 1938 ، تم افتتاح مصنع ثان في نفس هيرزوجنوراخ. زاد الإنتاج إلى ألف زوج في اليوم.

بحلول ذلك الوقت ، كان الأخوان داسلر مقتنعين بالنازيين. مع اندلاع الحرب العالمية الثانية ، صادرت الدولة مصانعهم ، وذهبوا هم أنفسهم إلى الجبهة. ولكن سرعان ما عاد عدي - بدونه لم يكن المصنع يعمل. بعد هزيمة ألمانيا ، تم تدمير أعمال العائلة - عاش الجنود الأمريكيون في القصر ، وزود المصنع نفسه زلاجات الهوكي إلى الولايات المتحدة ، بموجب شروط التعويض. لإطعام العائلة ، اضطرت زوجة أدولف حتى لرعاية الحديقة ورعي الماشية بنفسها. حسنًا ، بعد عام على الأقل ، عاد رودي من المخيم.

كان علي أن أبدأ من الصفر. من بقايا الزي العسكري ، تم إنشاء إنتاج جديد ، تم إعطاء الراتب في البداية مع الحطب والغزل. أثرت الصعوبات على علاقة الأخوة - في عام 1948 تشاجروا وقسموا الشركة. استولى رودي على مصنع واحد ، واتصل بشركته رودا ، وعدي بمصنع آخر ، واصفا جزءه Addas. بعد بضعة أشهر ، بدلاً من العلامة التجارية الشهيرة Dassler ، تم تشكيل نوعين جديدين أخيرًا - "Adidas" (من Adi Dassler) و Puma. حتى نهاية حياتهم ، لم يخبر الإخوة عن أسباب هذا الشجار ، وأصبحت شركاتهم منافسين مريرين. حتى أن عداوة الأخوة امتدت إلى مسقط رأسهم. كان لكل شركة فريقها الخاص لكرة القدم ، وشرب الموظفون بيرة مختلفة بتحد ، حتى الأطفال التحقوا بمدارس مختلفة. اليوم ، لا يزال مقر عمالقة الرياضة موجودًا في مقاطعة هرتسوغن آوراخ ، ولا تزال بعض التوترات قائمة.

بعد الانفصال عن رودي ، أصبح أدولف المالك الوحيد للشركة. حتى أنه انتهك الاتفاقية قليلاً - فقد أخذ شريطين من شعار العائلة ، وأضاف ثلث لهم. هكذا ظهر رمز أديداس الحاصل على براءة اختراع. لمنع أخيه من تجاوزه ، يغرق عدي في الاختراع. في عام 1949 ، أنشأ أول حذاء مع مسامير مطاطية قابلة للإزالة. العام المقبل ، أحذية كرة القدم للعب على الثلج والأرض المتجمدة. عزز عدي علاقاته باللجان الأولمبية ، والتي بفضلها ارتدى معظم الرياضيين أحذية أديداس في أولمبياد 1952. ثم قرر عدي أنه لا ينبغي أن يقتصر نطاق شركته على الأحذية فقط. تم إطلاق خط الحقائب الرياضية "أديداس" للمحاكمة. وسرعان ما وجد عدي نفسه شريكًا - صاحب مصنع نسيج ، Willy Seltenreich. اتضح أن التجربة مع بدلات رياضية كانت ناجحة ، منذ ذلك الحين بدأت أديداس في إنتاج الملابس.

أصبحت منتجات "أديداس" أكثر تطوراً وكمالاً. شعرت الأمة الألمانية بسعادة غامرة بهذا الانتصار ، ولم يلاحظ دور صانع الأحذية. جاء عدي بفكرة أنه يمكن وضع الإعلان مباشرة في الملاعب. بالفعل في عام 1956 في ملبورن البعيدة رأى العالم كله ملصقات "أديداس". في الوقت نفسه ، بدأت الشركة تنتشر في جميع أنحاء العالم. أولاً ، بدأ مصنع في النرويج في تصنيع المنتجات بترخيص ، ثم انضم الفرنسيون. كانت أولمبياد 1960 في روما "العصر الذهبي" للعلامة التجارية. ركز عليه معظم الرياضيين. في دورة الألعاب الأولمبية في مكسيكو سيتي عام 1968 ، فاز رياضيو "أديداس" المجهزون بأكثر من مائة ميدالية. في عام 1972 ، أصبحت الشركة الراعي الرئيسي لدورة الألعاب الأولمبية بميونيخ ، يفوز المنتخب الوطني الألماني بالبطولة القارية.

في الوقت نفسه ، بدأت "أديداس" في التوسع الدولي في الإنتاج - وقع عدي أول اتفاقية ترخيص مع المصنع النرويجي في جيورفيك ، وسرعان ما يبدأ إنتاج "أديداس" في فرنسا. "العصر الذهبي" قادم "Adidas" - في دورة الألعاب الأولمبية في روما عام 1960 ، يعتمد معظم الرياضيين على أحذية Adidas الرياضية. فاز ويلما رودولف بثلاث ميداليات ذهبية في السباق ، على الرغم من الإصابة بشلل الأطفال عندما كان طفلاً ، حدث نفس الشيء بعد ذلك بأربع سنوات في طوكيو ، وفي عام 1968 في مكسيكو سيتي ، فاز الرياضيون المجهزون في Adidas بـ 37 ذهبية و 35 فضية و 35 برونزية. في عام 1972 ، أصبحت "أديداس" الراعي الرئيسي للألعاب الأولمبية في ميونيخ ، وأصبح فريق FRG بطل أوروبا لكرة القدم. بعد ذلك بعامين ، أصبح لاعبو كرة القدم الألمان أبطال العالم للمرة الثانية - ومرة ​​أخرى في أديداس. أصبحت أولمبياد 1976 ذروة شهرة الشركة المصنعة. تم الفوز بـ 75 ميدالية ذهبية و 86 فضية و 88 برونزية في معدات Adidas - وهو رقم قياسي لا يهزم.

في عام 1978 ، توفي أدولف داسلر ، وسلم إدارة الشركة إلى أرملته كاتارينا. شاركت منذ فترة طويلة في العمل الإداري الرئيسي في Adidas. بعد وفاة المرأة في عام 1984 ، انتقلت الشركة إلى نجل عدي وكاتارينا ، هورست داسلر. لم يكن لديه الوقت لتنفيذ التغييرات المخطط لها ، ويموت مبكرًا. باع ورثة العائلة أديداس لرجل الأعمال الفرنسي برنارد تابي في عام 1989 مقابل 440 مليون مارك.

فجأة ، كان العالم يتغير بسرعة. كان يُنظر إلى أديداس على أنها شيء عفا عليه الزمن وممل. في التسعينات ، بلغت خسائر الشركة 100 مليون دولار ، وكانت مزدحمة بمنافسين أكثر نشاطًا وطموحًا - Nike و Reebok. ومع ذلك ، لم يفكر أحد في التخلص من إرث "أديداس" ، منذ عام 1993 قام فريق جديد من المتخصصين بإحياء الشركة المجيدة. تم أخذ العديد من المديرين والمصممين الرئيسيين بعيدًا عن المنافسين. تم نقل الإنتاج خارج ألمانيا - العمالة في الصين وتايلاند وإندونيسيا أرخص بكثير. هذا جعل منتجات أديداس تنافسية مرة أخرى. بالإضافة إلى ذلك ، تقرر التحول من الرياضات الاحترافية إلى السوق الشامل. رفضت "أديداس" التعاون مع التجزئة ، وبدأت في تشكيل شبكة مبيعات خاصة بها. أظهرت النتائج نفسها بالفعل بحلول عام 1996. أصبحت الشركة الراعي العام لأولمبياد أتلانتا ، والذي سمح بزيادة المبيعات بنسبة 50٪ سنويًا. بالإضافة إلى ذلك ، احتلت الشركة مكانًا قويًا في السوق الأمريكية.

اليوم ، يقوم مديرو Adidas برعاية الحركات الرياضية والشبابية الجديدة. يتم تمثيل "أديداس" في السوق بتشكيلة كبيرة - من الأحذية نفسها وتنتهي بالملابس الرياضية. بعد الاستحواذ على شركة Salomon الفرنسية عام 1997 ، أصبحت Adidas ثاني أكبر مصنع للسلع الرياضية في العالم. توظف الشركة اليوم حوالي 14 ألف شخص. المبيعات السنوية 6.2 مليار يورو وأرباح 260 مليون.


شاهد الفيديو: قصص ملهمة عن شركات عملاقة نشأت في منازل مؤسسيها.!!


تعليقات:

  1. Cuong

    لا يمكنك تغيير أي شيء.

  2. Garon

    أفكارك رائعة

  3. Malalmaran

    أنت تسمح للخطأ. أقدم لمناقشته. اكتب لي في PM ، وسوف نتعامل معها.

  4. Eliezer

    إنه أمر غير متوقع!

  5. Tannis

    مقعدي على اليسار وعلي أن أجلس هناك ... مهلا ، مكبر صوت ، هل تهدأ وتفكر حقًا في رأسك :)



اكتب رسالة


المقال السابق

قوانين مورفي للمتخصصين

المقالة القادمة

أندر الزهور